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消费信息的处理过程高参预与低参预消费决策在决策过程上存在的明显差异,这差异也表现在消费信息的处理过程上。当面临高参预消费决策时,人们倾向于自觉地并积极地从事消费信息的调查活动,并对搜集的信息进行加工处理。而在低参预消费决策的情况下,人们对消费信息的调查活动是不自觉的和消极的,对搜集的信息也很少进行加工整理。因此,有必要分别记述它们各自的信息处理过程并介绍些针对性的营销策略。

有利于企业建立和完善市场营销信息系统,提高企业的经营。有助于更好地吸收国内外经验和技术,改进企业的生产技术,提高管理水平。市场调查是指用科学的方法,有目的系统地搜集记录整理和分析市场情况,了解市场的现状及其发展趋势,为企业的决策者制定政策进行市场预测做出经营决策制定计划提供客观正确的依据。

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